Mercadotecnia de Deporte

Mercadotecnia de Deporte

Autor:Bernard J MullinAuthor:Bernard J Mullin

La primera edición de la Mercadotecnia de Deporte era un texto groundbreaking en el campo de dirección de deporte emergente.Ahora, los tres expertos internacionalmente reconocidos que ayudaron a definir el campo han actualizado y han ampliado su texto pionero.La Mercadotecnia de Deporte (Segunda Edición) refleja el último desarrollo en la industria y contiene la nueva información valiosa.

Los autores Mullin, Hardy, y Sutton no han tomado a préstamo simplemente la teoría de mercadotecnia dominante y la han aplicado a deportes - ellos realmente han construido la nueva teoría distinta sobre la mercadotecnia de deporte basada en su propia experiencia de campaña extensa e investigación.Con este texto accesible, divertido los lectores se harán expertos en

Estudiar y el entendimiento del mercado

Desarrollo de una estrategia

La aclaración de las necesidades de la organización de deporte y objetivos

Poniendo en práctica planes de marketing por patrocinio, licenciamiento, fijación de precios, promociones, publicidad, difusión, y ventas Abundant case studies translate several sport marketing professionals' experiences into learning scenarios that help readers understand how to apply the core concepts. También hay los objetivos de capítulo y los resúmenes (Abrigo-Ups) para dirigir a estudiantes por el material, más una colección de observaciones de futuras tendencias en el campo contribuido por profesionales de mercadotecnia de deporte principales.

Esencial para estudiantes y practicantes igualmente, la Mercadotecnia de Deporte integra y aplica amplia teoría y ejemplos específicos para enseñar a lectores los principios fundamentales de la mercadotecnia de deporte acertada.Essential for students and practitioners alike, Sport Marketing integrates and applies broad theory and specific examples to teach readers the fundamental principles of successful sport marketing.

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Nueva edición de un texto en cual Stephen Hardy (U.de Nuevo Hampshire), Bernard J.Mullin (Roller Hockey International, Inc) y Guillermo A.Sutton (U.del Massachusetts-Amherst) presentan la nueva teoría sobre la mercadotecnia de deporte basada en su propia experiencia de campaña extensa e investigación.Los 18 capítulos revelan como estudiar y entender el mercado, desarrollar una estrategia de comercialización, clarificar necesidades de la organización de deporte y objetivos, y poner en práctica planes de marketing por patrocinio, licenciamiento, fijación de precios, promociones, publicidad, transmitiendo y ventas.Los estudios del caso traducen las experiencias de varios profesionales en el aprendizaje de guiones.Concluye con observaciones de futuras tendencias en el campo.Anotación c.Book News, Inc, Portland, Oregon (booknews.com)Book News, Inc., Portland, OR (booknews.com)

Índice de materias:

	Sobre los Autores
	Prefacio
	Créditos de Foto
Ch.1	La Naturaleza Especial de Mercadotecnia de Deporte	1
Ch.2	Dirección de Mercadotecnia en Deporte:una Descripción	27
Ch.3	El Consumidor de Deporte	43
Ch.4	Perspectivas en Comportamiento de Consumidor de Deporte	59
Ch.5	El Papel de Investigación en Mercadotecnia de Deporte	87
Ch.6	Segmentación de Mercado	119
Ch.7	El Producto de Deporte	135
Ch.8	Fijación de precios de Estrategias	157
Ch.9	Promociones	175
Ch.10	Licenciamiento Promocional	203
Ch.11	Lugar	227
Ch.12	Relaciones públicas	247
Ch.13	La coordinación y el Control de la Mezcla de Mercadotecnia	265
	Índice	287

Traducción de:

Sport Marketing

Author: Bernard J Mullin

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